金幼和部长对我院《智库内参》作重要批示

2019年6月21日，市委常委、市委宣传部部长金幼和对我院上报的2019年第四期《昆明智库内参》：《昆明城市广告语将如何演化？》作重要批示。

城市广告语体现一个城市的文化理念，代表一个城市的文化水准，是城市竞争力的重要组成部分。昆明是世界著名的春城和国家历史文化名城， “昆明天天是春天”等城市广告语深入人心，使昆明的春城形象蜚声中外。当前，昆明正在加快建设区域性国际中心城市，着力打造世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城的城市品牌，迫切需要叫得响、传得开、记得住的城市广告语。开展昆明城市广告语的研究，对于昆明塑造新时代的城市形象，彰显城市特质，进一步提升昆明在国内外的知名度和美誉度，加快昆明建设区域性国际中心城市进程，具有重要的意义。

《昆明城市广告语将如何演化？》课题组通过研究认为，改革开放以来，我国城市广告语的演化有三个基本趋势：一是从“自然资源诉求---人文资源诉求---体验诉求---审美诉求”的演化；二是从城市管理者角度到受众者角度的转变；三是从过度营销到客观宣传的转变。该智库成果研究了国内外著名城市的广告语，通过对近年来昆明城市广告语演化的分析，认为“春城”是昆明经得起历史考验的城市名片。对于今后昆明城市广告语如何向更高层次演化，该智库成果认为昆明城市广告语应当以“春”为核心词，顺应城市广告语演化的规律，符合受众角度和客观宣传的要求，在表达上必须简洁明了、通俗易懂、口语化强；并提出了要建立昆明城市广告语“大数据中央厨房”、加强对昆明城市广告语传播效果的测评、建立完善昆明城市广告语调校机制等建议。

金部长的批示对我院的研究方向、研究方法和研究成果都给予了充分肯定，是对我院科研工作的极大鼓励和鞭策。我们将加倍努力，多出成果，积极为昆明建设区域性国际中心城市贡献才智。